Легенда NBA запускает кроссовки, напечатанные на 3D-принтере, в партнерстве с Zellerfeld
Аддитивные технологии всё активнее проникают в мир знаменитостей и брендов. В прошлом месяце производитель 3D-печатной мебели Decibel сотрудничал с брендом Джастина Бибера Skylrk для его выступления на Coachella, а Брайсон Дешамбо вновь попал в заголовки благодаря 3D-печатным клюшкам для гольфа на турнире Masters.
Незадолго до этого Бибер и Skylrk выпустили 3D-печатные кроссовки в партнерстве с Zellerfeld — нью-йоркским авангардным дизайнерским домом, который стоит за многими прямыми потребительскими запусками совместно с брендами знаменитостей. Примерно в то же время Zellerfeld анонсировал прототип баскетбольной обуви для 741 Performance, бренда звезды «Селтикс» Джейлена Брауна.
Учитывая многократное сотрудничество с Nike, Zellerfeld видит работу со спортсменами перспективным направлением. Профессиональные атлеты всё чаще строят вторую карьеру в качестве предпринимателей. Барон Дэвис, запустивший модный бренд OverDose на основе собственной 3D-печатной обуви в партнерстве с Zellerfeld, стал пионером такого перехода из спорта в бизнес.
После завершения карьеры в NBA в 2012 году Дэвис успел попробовать себя в голливудском продюсировании, каннабис-бизнесе, венчурном капитале и даже в рэпе. Удивительно, что до моды он добрался только сейчас.
Первая модель OD Easy PZ
Первая модель от Дэвиса и OverDose — OD Easy PZ — стоит 199 долларов и выпущена ограниченным тиражом в пяти цветах. OverDose позиционирует модель как «восстановительный кроссовок» — растущий сегмент рынка обуви для любителей фитнеса, которым нужен дополнительный комфорт после тренировок.
По словам Дэвиса, дизайн OD Easy PZ отражает философию бренда «From Analog to AI» (От аналога к искусственному интеллекту):
«Я родом из времени, когда игра, культура и продукт были связаны, но права собственности не было. Речь идет о том, чтобы это изменить. «From Analog to AI» — это взять всё, на чём мы выросли, и построить нечто новое, где создатели действительно контролируют то, что создают».
Эта идея полностью совпадает с тем, что Zellerfeld строит на протяжении последних лет. Она также перекликается с концепцией венчурного бренда Дэвиса Business Inside the Game (BIG), созданного специально для поддержки «мультигибридных» личностей. На сайте BIG Дэвис описан как «спортсмен/создатель/предприниматель/инвестор/основатель».
В этом и заключается ценность аддитивных технологий для запуска продуктов при поддержке звёзд. Все помнят фиаско, когда отец братьев Болл, Лавар Болл, запустил Big Baller Brand в 2010-х — построить всю цепочку поставок кроссовок самостоятельно практически невозможно, если обувь не является вашей основной компетенцией. Это верно для любого manufactured товара.
Благодаря партнёрству с Zellerfeld такие предприниматели, как Дэвис, могут тестировать рынок обуви, не становясь обувными магнатами. Это ловит главный тренд: потребителей привлекают лимитированные коллекции. Обувь сегодня — самая горячая категория, но нет причин, почему эта модель не распространится на другие товары, например, на спортивное снаряжение. Интересно, планирует ли Дэвис использовать свою платформу BIG для выхода на этот рынок.
Применение в России и СНГ
Описанная модель коллаборации между производителем и знаменитостью напрямую применима и в России. Отечественные предприятия аддитивного производства обладают достаточной компетенцией для выпуска 3D-печатной обуви, оснастки и потребительских товаров. Российские спортсмены, музыканты и блогеры проявляют интерес к созданию собственных лимитированных продуктов без необходимости разворачивать дорогостоящую традиционную цепочку поставок. Несколько отечественных интеграторов уже ведут переговоры с представителями индустрии моды и спорта о подобных проектах. Технология DLP и SLS-печати полимерами, доступная в России, позволяет выпускать первые партии в короткие сроки. Наибольший потенциал — в сегменте спортивной экипировки, сувенирной продукции и обуви для восстановления после нагрузок. Успех подобных коллабораций может дать импульс развитию всей отрасли аддитивного производства в регионе.
